一根网线，连接城乡；一方屏幕，撬动产业。4月12日至17日，保山市2026年石斛电商直播技能竞赛火热举行。本次竞赛聚焦“保山好物”推介，主推龙陵紫皮石斛、石斛鲜切花、石斛盆栽等核心产品，同步带动茶叶、花卉、水果等本土优质农特产品“云”上热销。
此次竞赛为期6天，共有来自云南财经大学和龙陵本地的21支直播团队、140余人同台竞技，通过以赛促训、直播带货的方式，将保山特色农特产品销往全国各地，既是电商直播技能比拼，也搭建了本地特色产品线上展示销售平台，为龙陵石斛产业数字化发展提供了助力。
本次竞赛不仅吸引了保山市本地从事石斛及农特产品销售的职工团队，同时邀请云南财经大学师生组队参与，校企同台竞技成为本次大赛的亮点。
龙陵县本土直播团队代表杨兴好表示：“此次参赛带来了石斛鲜切花、石斛盆栽等产品，比赛期间，订单量较平日增长近一倍，举办比赛的初衷是推动保山优质农特产品拓宽销路，帮助农户增加收入。”
据赛事组委会介绍，本次竞赛评分体系涵盖交易金额、交易单量、人均观看时长、点击成交转化率、累计观看人数以及“保山文化宣传”六大维度，总分100分。其中，“文化宣传”专项占15分，要求主播在带货中，融入保山民俗、文旅、风土人情等内容，引导选手从“卖产品”走向“卖生态”“卖文化”。
龙陵县工业信息和商务科技局电商股负责人王昶表示：“设置文化宣传指标，是希望选手不仅销售石斛，更把保山的青山绿水和匠心故事一起带出去。从实际效果看，有的团队将石斛花卉与花语文化结合，有的讲述高黎贡山生物多样性，转化率和停留时长明显提升——有温度的内容才是流量密码。”
本次大赛注重产教融合，云南财经大学作为指导单位，组织师生参赛的同时，同步开展“营销实践挑战赛第二季”活动，将课堂理论嵌入真实电商场景。参赛学生在导师指导下，完成选品、脚本撰写、直播运营、数据复盘等全流程工作，实现理论与实践相结合。
云南财经大学商学院团委书记曹明珏介绍：“通过真实市场的电商实战，学生在脚本策划、高强度直播、售后应答等环节中快速成长，显著提升了数字化运营能力与商业敏感度。同学们把手机当作新农具，将课堂所学转化为助农实招，锤炼了团队协作、抗压及问题解决能力，让‘数商兴农’在实践中落地生根。”
此次云南财经大学共有69名师生参赛，共有4个院队和20人的“云财青春助播团”全程参与。他们从校园走向田间，从课堂走进直播间，用青春方式为“保山好物”代言。
云南财经大学商学院学生马跃宁感慨：“作为电商专业学生，真正将课堂知识运用到实处，了解到龙陵县有上万人通过直播将石斛等农特产品销往全国后，我对助农的意义有了更深体会。”
云南财经大学商学院学生黄梓娴说：“来龙陵前对石斛了解甚少，这些天，我们亲历了从种植到包装的全流程，认识了十多个品种的石斛。团队白天直播，晚上反复打磨脚本，真正成为龙陵故事的传播者。大家真切体会到‘青年兴乡’不是一句口号，更懂得了‘扎根土地’的意义。很多同学因此坚定了返乡的决心，想用所学为像龙陵这样的地方尽一份力。”
据统计，本次竞赛共有21支团队有效完赛，累计销售额163.9万元，累计观看人数80.8万人次。4月18日，经组委会严格核定，最终评选出一等奖2名、二等奖3名、三等奖4名及四等奖10名，分别授予“石斛及农特产品直播带货达人”及“新星”荣誉称号。
龙陵县总工会党组书记李晓飞表示：“此次直播技能竞赛，既展示了保山特色文化，也通过以赛代训、以赛促产，落实暖边固防、产业工人队伍建设改革相关要求，培育本地电商专业人才。通过与云南财经大学合作，为本地电商发展注入专业力量，也为大学生参与乡村振兴搭建了平台。下一步，计划将该赛事常态化举办，并拓展咖啡、茶叶等更多特色产品，推动本地特色产业与数字经济深度融合。”
以赛育才，以播兴业。从深山到云端，从课堂到直播间，一场技能竞赛正在催生更多懂农业、爱农村、爱农民的“数字新农人”。龙陵石斛的芬芳，正顺着网线飘向更远的远方。
