致公党保山市委：

你们提出的《关于以地方特色IP文化做强文旅品牌的建议》的提案（05040123号），已交我们研究办理。经我局认真研究，现答复如下：

一、保山市打造文旅品牌的基本情况

保山素有“滇西粮仓”“华侨之乡”等美誉，资源丰富、人杰地灵，打造独特文旅品牌具有得天独厚的优势。

（一）早期品牌定位及内涵拓展

2013年，原保山市旅游发展委员会经公开招标，引入德安杰环球旅游顾问公司，历经多轮深入调研、精准分析，为我市定制了系统化的旅游总体形象策划方案，最终确立“温润保山，美玉神汤”这一响亮口号。这绝非简单的宣传标语，它蕴含着三层深刻意义：一是精准锚定资源优势，保山气候温和湿润，全年温差适中，湿度宜人，为旅居度假提供了绝佳条件；而众多高品质的天然温泉，水质优良、功效独特，洗浴其中，身心舒畅；同时，作为闻名遐迩的珠宝之城，这里的美玉加工技艺精湛、玉品琳琅满目，从温润细腻的翡翠到古朴典雅的黄龙玉，吸引全球玉石爱好者纷至沓来。二是生动勾勒人文图景，保山人民性格温和友善，自古秉承“温润如玉”的品质，待人接物热情淳朴，这份人文温度深深融入城市肌理，让游客在欣赏美景之余，更能感受到暖人心扉的人情味，这种人文与自然的和谐交融，构成了保山别具一格的城市气质。三是全方位塑造城市形象，“温润保山”四字，巧妙串联起自然风光、历史文化与民俗风情，把保山这座历经千年沧桑却依旧温润如初的边疆城市，活灵活现地展示在大众眼前，成为早期推动保山文旅行业崭露头角的关键品牌标识。

（二）近三年品牌升级与突破

时间来到2018年，市委、市政府审时度势，立足长远发展，重磅出台《关于2018年旅游品牌化发展的实施意见》，将“世界高黎贡山”摆上全市文化旅游发展的战略高地，明确其核心引领地位。依托高黎贡山的雄奇壮美与非凡生态价值，统筹规划全市文旅资源，布局生态旅游、康养旅游、红色旅游“三张王牌”，提出打造“世界高黎贡山・世界自然遗产—云南保山”这一健康旅游超级品牌，保山文旅品牌迈入进阶式发展通道。

2024年11月，“冬游云南”主题新闻发布会花落保山，市长左广亲自站台推介，以极大热忱向全球游客发出邀请，欢迎大家到保山体验“温泉喷涌・‘浴’在保山”的幸福生活，感受咖啡原香、神汤奇水、悠扬文化、壮美山河、恒春岁月。打造一站式、全方位、沉浸式的身心滋养之旅，进一步擦亮保山文旅品牌，提升其在国内外市场的吸引力与竞争力。

二、关于所提建议的回复

（一）塑造地方特色IP，形成引爆点。深挖文化富矿，萃取IP精髓：组织专业文化研究团队，对本地历史典故、民俗风情、神话传说进行地毯式梳理。以哀牢文化和高黎贡山生态文化为例，可通过抖音、小红书、微博等社交媒体平台，发布关于哀牢文化和高黎贡山生态文化的短视频、图文等内容，展示保山的独特魅力。邀请网红博主、旅游达人等进行打卡体验，扩大宣传范围。结合哀牢文化和高黎贡山生态文化元素，开发具有特色的文创产品，如民族手工艺品、生态主题的纪念品、文化书籍等。通过创意设计，提高产品的附加值和市场竞争力。制作高质量的宣传画册、纪录片、宣传片等，介绍哀牢文化和高黎贡山生态文化的历史渊源、特色亮点和保护成果。在机场、车站、酒店等场所进行投放，提高游客对保山文化的认知度

整合旅游资源，构建IP系列：把分散的景区景点、民俗村落、非遗技艺串联起来，形成协同发声的IP矩阵。围绕“热海火山”特色，打造“火山热海探险记”IP，推出火山科普研学游、热海温泉洗浴体验游、火山美食品尝游等多种线路产品；依托苗族、傣族、傈僳族等多民族文化，开发“七彩民族风”IP，涵盖民族节庆体验、民族歌舞表演、民族手工艺制作等项目，让游客一站式领略多民族魅力。

（二）活化地方特色IP，做有效的运营。创新场景，强化体验营销：在核心景区、城市广场等区域，打造IP主题沉浸式场景。如在和顺古镇复原民国时期街景，安排身着民国服饰的演员扮演历史人物，重现当年马帮文化、侨乡文化的热闹场景，游客可换装参与其中，体验赶集、学手艺、拍复古照等，让游客成为IP故事的一部分；在腾冲火山地质公园，打造火山喷发特效体验馆，融合声光电技术模拟真实火山喷发瞬间，搭配热海温泉科普讲解，让游客在震撼体验中加深对当地地质奇观IP的认知。

借力数字浪潮，拓展传播渠道：搭建官方文旅APP与微信小程序，开设IP专区，定期更新IP相关的短视频、图文故事、攻略游记等内容；利用抖音、小红书等平台，举办IP主题线上挑战赛、话题征集活动，邀请网红达人、旅游博主实地打卡创作，激发大众参与热情；与线上旅游平台合作，推出IP联名旅游套餐，设置专属优惠与特色服务，精准触达目标客群，提升IP运营效益。

（三）形成一套本地独有的地方特色IP流程。定期组织文化产业研讨会、创意市集，汇聚各方创意人才，为IP创意碰撞提供空间；积极争取资金支持，设立专项孵化资金，对有潜力的IP项目给予启动资金、场地租金减免、设备租赁优惠等扶持，从创意构思到落地转化，全流程跟踪培育，确保IP萌芽茁壮成长。

三、下一步工作计划

（一）加强温泉喷涌·“浴”在保山品牌宣传。搭建旅居保山“1+N+X”宣传营销矩阵。

1是旅居保山主题内容：3月3日，邀请保山学院、保山厚朴文化公司分别编制设计方案，初步筛选了一部分备选宣传口号：

温泉喷涌·‘浴’在保山；保藏山海 尽享天籁；旅居保山 享浴天下；温泉旅居 首选保山；温泉旅居 就来保山；百泉之城 栖居保山；呆不够的保山；温泉喷涌处，世界康养城；保山旅居，幸福长伴；四季如春，温泉相伴——保山，您的第二故乡；生态保山，漫享咖香；高黎贡下，诗意栖居——保山，让心灵深呼吸；温泉之乡，康养福地；保山，让“路过”变成“留下”；徐霞客停驻四个月的地方——你的旅居，何必匆匆；北纬25°的理想海拔——保山，让呼吸成为疗愈；温泉为脉·咖香作伴——在保山，把日子泡成诗；温泉喷涌・浴在保山；咖香飘逸・味在保山；文化悠扬・韵在保山；山川秀美・景在保山；幸福时光・享在保山；千年永昌韵，一城山水诗。

为了确保宣传效果，6月4日，邀请云南艺术学院设计学院院长一行到保山实地考察，帮助进一步提升设计方案，提炼宣传口号，编制保山温泉康养旅居宣传体系方案。

N是线下宣传营销矩阵：

一组主画面宣传：机场、动车站灯箱广告，高速公路单立柱广告；一组立体字小品景观：机场、动车站站前广场，瓦窑高速入口、龙陵高速入口草坪；一条欢迎短信：对进入保山的外地手机用户发送欢迎短信，宣传推介保山温泉康养旅游资源产品。首批计划推送1666666条，已推送1273572条；一条热线：云边旅居宣传服务热线；一个数字旅居产业链服务平台：云边旅居；一次大会：保山康养旅居大会；一个大赛：保山康养旅居新媒体大赛；一系列外出推介：联动各县、市、区文旅局、康养旅居企业，在国内主要客源地城市，如川渝、长三角、珠三角、京津冀等，以及候鸟式养老群体集中的城市，如东北、西北等，举办保山市康养旅居旅游推介会，积极参加国家文旅部和省文旅厅组织的文化旅游宣传营销活动，组织各县、市、区、旅游企业积极参加南博会、国际旅交会、上海旅游节等重点旅游节庆会展活动，现场展示保山的康养旅居产品，介绍优惠政策和活动；一系列海报和宣传展架：首批计划投放486个展架和海报；一部保山旅居综合展示宣传片：旅居保山宣传片，已拍摄制作一部4分33秒旅居宣传片，正在修改完善，待正式定稿后在各类推介会播放，通过融媒体中心和各类新媒体推送。

X是新媒体矩阵：主阵地由市、县两级融媒体中心，市、县两级文旅新媒体账号组成；加强与主流媒体及各类社交媒体合作，后期链接和落地至“云边旅居”服务平台。

（二）强化人才支撑，培育专业队伍。联合保山学院、技师学院，开设文旅IP创意策划、数字营销等专业课程，邀请业内专家、企业精英授课，建立实习实践基地，为学生提供实操机会；面向全球发起“保山文旅IP创意人才招募计划”，以优厚待遇、广阔发展空间吸引高端创意人才、数字文旅专家汇聚保山，充实IP建设智力库，让更多创意火花在保山文旅产业中绽放。

（三）深化产业融合，拓展IP应用。推动文旅IP与农业、体育、科技等产业深度融合。打造“农旅IP”，开发农事体验游、特色农产品伴手礼，讲好田园故事；结合体育赛事，塑造“体育文旅IP”，举办马拉松、自行车赛等，沿途布置IP景观、组织特色助威活动；利用科技赋能，打造“科技文旅IP”，建设VR/AR体验中心、智慧文旅小镇，让科技为文旅插上创新翅膀，全方位拓宽IP发展维度。

最后，再次感谢你们对保山文化旅游工作的关心和支持，市文旅局将联合相关部门，结合实际，进一步深挖地方特色IP文化，做强文旅品牌，助推保山文化旅游产业高质量发展。

保山市文化和旅游局

2025年6月23日